
AI漫剧工具领域,再添一名新玩家。
3月25日,星火动漫旗下FreeToon正式启动全球内测。公司联合创始人兼CTO刘振华一上来就回答了一个外界最关心的问题:2025年下半年才正式做AI漫剧的星火动漫,凭什么能在短时间内跑通国内、海外两个市场?
今年春节档期间,星火动漫自制的AI精品漫剧《西游,错把玉帝当亲爹》(以下称《西游》)一炮而红,上线35小时播放破亿,之后迅速破2亿。同期,另一部《诡异整天要贴贴,你管这叫诡异末世》的译制出海版本,登顶DataEye2月海外漫剧百强榜,是2月唯一一部素材量破7000组的海外漫剧。不少人认为,星火的自研工具FreeToon功不可没。但事实是,星火动漫在工具、内容、平台上同步推进,将自己打造成了一个多边形战士。
与大多数自制AI漫剧的公司类似,星火动漫最初的成立动机,也是源于创始人吕世峰看到了AI工具对内容产业的提能与增效。
生成式AI在2023年下半年出现后,吕世峰开始着手搭建模型工具,来验证AI破局动漫市场产能匮乏的可能性。为了能做出更符合市场需求的工具,他组建了一个四五十人的in-house内容团队来「以战练兵」—— 即一边做内容,接一些视频承制,一边打磨工具,快速迭代。
“我们的工具,是生长在内容一线的实战武器”,刘振华表示,「以战练兵」的策略十分奏效。整个2024年和2025年上半年,FreeToon迭代了近二十个版本,内容团队几分钟就能跟技术说清楚“不好用”的原因,精准定位了模型和产品需要改进的方向。
从2025年8月至今,星火动漫借助FreeToon推出了数十部千万级播放的自制AI精品漫剧。
其中,最为瞩目的爆款便是《西游》。这部剧播放量快速破亿的同时,还一举拿下红果平台首部热度破6000万的漫剧纪录,热度峰值达6392万。并以断层领先之势包揽抖音热播榜(综合,包括真人短剧、AI漫剧)、抖音端原生漫剧热播榜、红果漫剧热播榜三榜第一。
同时,还在红果平台连续11天蝉联榜首,收藏量接近220万。加之春节期间厂牌账号矩阵新老剧全网新增播放量近5亿,作品实现了付免双爆。
站在外界的视角,星火动漫成立才两年左右的时间,发行自制AI漫剧更是只有半年,却一下子就跻身行业头部梯队,且后劲凶猛,着实值得研究。
与以往爆款不同的《西游》复盘《西游》的成功,星火动漫副总裁马丁称它是一部与公司以往爆款不同的作品。
在《西游》之前,星火动漫也做出过播放量冲上8000万、9000万的热门AI短剧。但是之前的爆款剧,只有流量端的数据波动,用户层面的表现相对平静。反观《西游》,这部剧的用户平均播放集数和完播率非常高,最后一集的完播率将近30%。除此之外,《西游》在用户互动、反馈等情况,均超出了团队的预期。
马丁向短剧新圈(ID:newplaylet)分享,他自己管理着公司账号,从《西游》在2月15日上线开始,观众们进到粉丝群的第一件事就是催更作品的续作。
据统计,星火动漫旗下目前主要有星火动漫剧场、豆子动漫短剧场两个账号。这两个账号在抖音上的粉丝矩阵接近百万,账号组建的粉丝群,吸纳了近万人的核心粉丝,他们为星火作品的冷启动提供了流量池。
“我们看到行业内无论是短剧,还是漫剧,大家跟用户的互动还是远了一些”,据马丁介绍,星火比较重视社群运营,公司包括联合创始人在内的核心成员,都会去翻看查阅账号的社群信息,在一线回复用户。同时他们也会让作者进到粉丝群互动,并记录用户的一些想法和建议。
以《西游》为例,作品上线后,粉丝们提出的反馈被一一吸收,星火根据这些内容,一直围绕作品的细节做优化和调整。
刘振华也提到,星火动漫已经完成了全平台布局。国内市场,其矩阵账号已经覆盖了抖音、红果、快手、腾讯视频、爱奇艺等主流平台,并已经同步搭建起漫剧剧场号、粉丝群、工具账号,以及像真人短剧一样的片场花絮号等,一系列账号矩阵。另一边的海外市场,则是打通了北美、日本等动漫核心市场的发行链路。
就目前来看,星火动漫不仅实现了从生产到发行的全闭环,也借由《西游》验证了平台化运营策略的有效性,整个公司也已经进入到用AI对动漫内容进行全链路孵化IP的经营阶段。
不仅如此,在收到大量用户催更《西游》续作后,星火动漫在作品上线的第二天,就进入到了制作《西游》第二季的准备状态中,相关负责人开始思考和讨论该怎么去做,并为假期后恢复的产能做起了规划。
再加上FreeToon跑通的工作流和过往积累的数字资产,也为团队打造续作提供了极大的便利,于是《西游》第二季很快就上线了预约,预计将在近期上线,现阶段的预约量已经接近80万。
“AI漫剧的制作频次会比较快,所以我们想在热度还没有消散的时候,可以把用户的期待值再次拉起来,这也是我们目前一步一步在做的方向”。马丁分享称,注重私域运营,是星火动漫将「流量经济」变成「粉丝经济」的一种尝试,这也算是在2026年一个新的突破口。
刘振华则总结称:“做内容的过程,就是我们打磨工具的过程”。
为了承接住《西游》的内容热度,短时间内实现第二季的上线,FreeToon也在保持着进化。短剧新圈(ID:Newplaylet)在跟马丁的访谈中了解到,在OpenClaw引领的“养龙虾”热潮之前,星火动漫在内部就陆续推动真人团队与AI数字员工协同作战,通过和编剧、剧本评审、导演机器人对话,来提前引导漫剧制作的“挂机时代”,即员工下班前给FreeToon布置好任务,让智能体批量挂机跑任务,次日工作时间再验收成果。
随之而来的,是星火动漫生产模式也在发生改变。春节前诞生的《西游》采用的是“211”模式,即用20天的时间、10万元的算力成本、10个人的配置,来生产出一部AI精品漫剧。但春节后,内容团队的生产模式逐步转向“985”模式,即9天的时间,8万元的算力成本,5个人的配置。
内容与工具协同成长《西游》的成功也不能忽略其自身的内容创新。
这部剧讲述了一个穿进经典名著《西游记》的主角,因系统任务而阴差阳错地参与到西天取经项目中,并不经意间干涉了天庭与佛教之间的权斗,影响了西天取经的故事。穿书桥段中经典的主角系统、金手指、错认大佬等元素齐全,乍一看,整部剧略显俗套。
但故事开篇,《西游》先是改用了给长城贴瓷砖的吹牛梗,让主角给五指山贴瓷砖,快速抓住用户的眼球。后续剧情以“平账大圣”的网络梗铺开,拉开天庭与佛教之间的权力斗争,将传统的《西游记》故事“黑神话”化。之后,又借用了大电影《哪吒之魔童闹海》爆火后,让孙悟空、哪吒、杨戬三大天庭反骨仔组队取经的热门网梗,将故事拉向高潮。
“我们在前面3-5集用了短剧的钩子来留住用户,在第9集、第17集、第26集这样的付费卡点上,也沿用了短剧的套路。但从30集开始我们就做了一些差异化处理,去让整体剧情变得饱满”。这也使得在对《西游》的评价中,有相当大一部分用户表示,这部剧30集以后没有那么吸引人了。
但马丁称他们没有在30集以后水剧情,“《西游》的结构比较健康,用户评论比较健康,题材也比较稳定。虽然不能说是一个满分的作品,但至少是在95分以上”。
《西游》如今采用的内容策略,也是星火动漫不断摸索的结果。
最开始,他们采用做番剧的方式去做AI漫剧。只是,需要慢慢铺开剧情的表达方式,使得作品的钩子弱,导致用户前期流失严重。不仅如此,在工具端,多达万字的剧本不仅需要撰写出几十万字的提示词,同时还要一集一集手动拆分剧本,并要确保人物、道具、场景的一致性,严重降低了生产节奏。
于是,在内容上,团队就开始学习短剧制作的套路,3秒一个钩子、5秒一个冲突反转。工具侧,FreeToon省去了手动码提示词的操作,将上万字全集剧本的导入,不仅有Agent能自动生成提示词、自动提取多状态资产,还做了Agent+画布双模式交互。实现了全本高度自动完成脚本拆解,能够对制片全流程接管。
另一方面,星火动漫也打破番剧的题材限制,开始参考行业风向来做内容,期间涉猎了穿越、重生等市面上比较普遍的传统题材。基于这样的创作需求,FreeToon不仅匹配了文生视频、图生视频的多套生产管线,还内置了项目管理中台、AI版PS全家桶,并自主训练了的独家风格库,让创作团队能够涉猎多种题材。这期间,星火动漫也做出来不少播放量破3000万、5000万的作品。
几经尝试后,他们发现在作品前面放一些快节奏的钩子,把中间内容做扎实,用户就能留下来,并最终能延续到后面。这种内容结构,让星火动漫的作品慢慢跳出了追求短平快的逻辑,并由此孵化了《西游》这一爆款。
但他们同时也发现,同质化的内容竞争,最终变成了一种以流量为导向的经营模式,而团队并不擅长。
例如,AI漫剧《全民请神:只有我知道通天教主?》在腾讯视频上有着2206万的播放量(多日位居腾讯视频日飙升榜3名内),但是在抖音端的播放量仅有264.5万。这让他们明白:“我们生产的内容没有问题,只是不同的题材、不同的节奏在不同的平台,受众群体也有所不同,腾讯视频的用户对这部作品的喜爱度更高一些,所以得到的结果就会不一样”。
正因为如此,聚焦AI精品漫剧成为了星火动漫的重点。于是FreeToon也同步保持进化,进一步深化对制片全流程的接管,让创作者可以把90%的精力都留给内容本身。
“我们的流量基因没有那么重,优势在于内容制作和AI工具”,谈起与其他主流AI漫剧公司之间的差异,马丁如是说。
可以说,《西游》是星火动漫的集大成之作:“西游”这个国民级IP提供了天然的认知基础,网文元素提供了快节奏的爽感,春节档流量高峰提供了传播环境,FreeToon工具的日渐完善则让团队能在20天内完成从剧本到成片的全流程。
打造一个“动漫版Netflix”“《西游,错把玉帝当亲爹》带给我们最大的一个收获,是让我们看到了用户仍然会为好内容买单,同时也坚定了我们走精品化路线这条路是对的”。马丁如是说。
实际上,《西游》也完成了对星火动漫精品化内容模式的验证——将短剧的钩子与番剧的质量结合,在成熟的故事框架中挖掘出可孵化的IP。马丁解释称:“成熟的故事极大降低了用户接受门槛,我是想在里面去挖掘出一些小人物IP或新的主角题材,如果这个人物角色有IP价值,那对于我们而言就是最大的一个收获”。
正是基于这样的思路,春节档期间,星火动漫上线了两部以经典名著《西游记》为背景的AI精品漫,另外一部是《西游:刚成大帝,让我去抓孙悟空》,该剧在抖音端的播放量超3800万,在红果短剧有着超4000万的热度。这部剧与《西游》的逻辑类似,在《西游记》的故事框架下,去讲述了一个非《西游记》原著角色的主角故事。
这样的创作逻辑,如同2023年夏天,那个刷屏了各大社交媒体,来自浪浪山的小猪妖。这一小角色,诞生于《中国奇谭》系列单元剧《小妖怪的夏天》,他的故事也被放在了《西游记》的大框架下,凭借其一系列的职场、家庭与个人成长故事线,引起了极大的共鸣。
不可否认的是,对故事完整性和用户持续吸引力的追求,是当前AI漫剧精品化的主流方向。只是,在当前市场依旧追求压缩成本、降低时效的背景里,将要将AI漫剧中间内容做饱满,不仅仅是一种内容策略,更是一场产能考验。
而《西游》的成功背后,是星火动漫用内容、工具、平台三位一体的经营策略,快速找到了从确保内容完整度,到找到用户的情绪共鸣的IP经营路径。也基于这样的经验与现有的成绩,星火动漫动漫正踏上用AI重塑动漫IP的孵化路径,立志要在全球市场打造一个“动漫版Netflix”。
目前,星火动漫的内容制作团队已经扩展到200多人。随着FreeToon开启内测,星火动漫的也会沿着AI+IP的经营模式来激活内容的长线生命力,用更快的内容更新节奏来打造出“AI好莱坞”,同时探索从漫剧角色到虚拟偶像的全链路IP孵化。
走到今天,吕世峰并不认为他们有了稳固的护城河,他似乎更倾向于星火动漫走“开源式”的经营策略,把FreeToon这一工具开放给足够多的PUGC(专业用户生产内容)和UGC(用户生产内容)创作者,形成一个自发生长的内容生态。这一决策,也回到了吕世峰创业时最初那个设想:解决生产力、大规模供给、筛选IP、全球化运营。
在吕世峰的规划里,2026年是关键的一年,工具开放、内容爆发、海外破局,三条线要并行推进。
2026年,星火动漫的目标是,在国内发行500-600部作品,海外上架1000部,其中一半自制,一半从使用FreeToon工具的创作者那里合作和采购获取。被问及星火动漫后续的创作方向,马丁则强调团队会保持着多题材、多角度、多种制作的风格,而非延续《西游》这一爆款的成功逻辑。
“我们也担心,沿着某个跑通的模式去高频抓用户情绪,最后会不会变成单月就做出100多部作品的流水线模式?让作品失去了质量”。
星火动漫的长远追求还是动漫IP化,而这个方向一定是作品百花齐放,内容生态是多种角度、多种视觉、多种画风的。“核心逻辑是,我们坚持做好内容,能够获得用户认可”。
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